Postleitzahl

Ort

Gemeinde

Ort plus Ortsteil

Ost-West-Kennzeichen

Bundesland

Personen-Ebene

Geschlecht

Auf Basis umfangreicher Auswertungen von mehr als 40 Mio. Vornamen mit Geburtsjahrangaben wurde eine eigene Referenzdatei geschaffen, die die Verteilung und Konzentration bestimmter Vornamen berücksichtigt. Damit ist es möglich, Personen allein anhand ihres Vornamens bestimmten Altersstufen (Abdeckung ca. 95 %) zuzuordnen. Des weiteren kann eine Aussage darüber getroffen werden, ob es sich um eine Frau oder einen Mann handelt und ob der Vorname deutscher oder ausländischer Herkunft ist. Mehr als 5.000 Vornamen mit unzähligen Kombinationsmöglichkeiten lassen sich auf diese Art einschätzen - mit einer erfahrungsgemäß sehr großen Trefferquote

Akademischer Titel

Die korrekte Anrede mit akademischen Titel/Grad ist die wesentliche Voraussetzung, um Personen dieser Zielgruppe zu erreichen. Zudem weist der Titel auf eine Zielgruppe mit einem bestimmten Bildungsgrad hin.

Altersstufe fein

Für einen großen Teil der Adressen liegen - basierend auf Auswertungen verschiedener Kooperationspartner - Informationen vor, welche Echt-Altersklasse die jeweilige Person zuzuordnen ist. Dies ermöglicht noch genauer als über die Vornamensanalyse die Selektion bestimmter Zielgruppen. Die Abdeckung liegt bei ca. 47 %.

Altersstufe grob

Auf Basis umfangreicher Auswertungen von mehr als 40 Mio. Vornamen mit Geburtsjahrangaben wurde eine eigene Referenzdatei geschaffen, die die Verteilung und Konzentration bestimmter Vornamen berücksichtigt. Damit ist es möglich, Personen allein anhand ihres Vornamens bestimmten Altersstufen (Abdeckung ca. 95 %) zuzuordnen. Des weiteren kann eine Aussage darüber getroffen werden, ob es sich um eine Frau oder einen Mann handelt und ob der Vorname deutscher oder ausländischer Herkunft ist. Mehr als 5.000 Vornamen mit unzähligen Kombinationsmöglichkeiten lassen sich auf diese Art einschätzen - mit einer erfahrungsgemäß sehr großen Trefferquote.

Haushaltsebene

Haushaltsstruktur

Dieses Kriterium dokumentiert die Zusammensetzung eines Haushaltes und lässt vielfältige Rückschlüsse auf das Konsumverhalten zu. So hat ein Single z. T. völlig andere Konsumbedürfnisse als eine mehrköpfige Familie.. Typ 1 - gleicher Nachname, Geschlecht unbekannt Typ 2 - gleicher Nachname, Geschlecht männlich Typ 3 - gleicher Nachname, Geschlecht weiblich Typ 4 - gleicher Nachname, gemischte Geschlechter Typ 5 - unterschiedliche Nachnamen, Geschlecht unbekannt Typ 6 - unterschiedliche Nachnamen, Geschlecht männlich Typ 7 - unterschiedliche Nachnamen, Geschlecht weiblich Typ 8- unterschiedliche Nachnamen, gemischte Geschlechter

Personenanzahl

Durch die Auswahl des Kriteriums "Personenanzahl" kann eine Aussage darüber getroffen werden, ob es sich um einen 1 Personenhaushalt oder einen 5 Personenhaushalt handelt. Es beinhaltet die Personen, die in der Haushaltsdatenbank in dem entsprechenden Haushalt bekannt sind.

Postkaufaffinität

Beruht auf einem Score aus unseren Daten zum Postkauf und unseren Erfahrungen aus Vorselektionen für Direktmarketingaktionen. Es existieren 3 Scoreklassen

Erstaufnahme

Jahr der Aufnahme eines Haushaltes in die Haushaltsdatenbank. Die Erstaktivität gibt Auskunft darüber, seit wann ein Haushalt in der Haushaltsdatenbank bekannt ist.

Altersgruppe

Auf der Basis von Echtalterinformationen wurde das durchschnittliche Alter in einem Haushalt ermittelt.

Anzahl der Kinder

Das Merkmal gibt Auskunft darüber, wie viele Kinder in einem Haushalt in der Datenbank bekannt sind.

Alter Kind 1
Alter Kind 2
Alter Kind 3
Alter Kind 4

Gibt das Geburtsjahr des Kindes an, soweit dies bekannt ist. Bei bis zu 4 Kindern in einem Haushalt kann eine Aussage darüber getroffen werden, wie alt diese Kinder sind.

Gebäudeebene

Aktive Haushalte

Dieses Kriterium basiert auf gebäudebezogenen Auswertungen, öffentlichen Adressquellen und von Adressdaten von Kooperationspartnern. So kann eine Aussage zur tatsächlichen Anzahl einzelner Haushalte je Gebäude getroffen werden

Gebäudenutzung

Durch die Verknüpfung der Consumer Adressdatenbank und einer Business Datenbank mit der Gebäudedatei kann die Nutzung nahezu jedes Gebäudes charakterisiert werden.Gebäudealter

Gebäudealter

Die permanente Pflege der Gebäudedatei stellt in jedem Quartal die Ab- u. Zugänge einzelner Gebäudeadressen fest. Somit ist abrufbar, wie lange "theoretisch" ein Gebäude schon besteht (Datum der Neuaufnahme eines Gebäudes in die Datenbank ab 1994). Aus diesem Wissen könnten etwaige damit verbundene Bedürfnisse abgeleitet werden. Beispielhaft seien hier neue Einrichtungsgegenstände oder Bausparverträge genannt. Zudem lässt das Alter von Gebäuden Rückschlüsse auf möglichen Renovierungsbedarf zu.

Wohnlage

Gemeinsame Entwicklung mit der Firma F+B (Forschung und Beratung für Wohnen). Der "Wohnlage-Index" ermittelt die Wohnlage jeder Adresse individuell und objektiv. Hierzu wurden Bodenpreis-Informationen von F+B mit Informationen zum Wohnumfeld und zur Soziodemografie verknüpft. Der "Wohnlage-Index" berücksichtigt damit eine bislang nie gekannte Fülle von Informationen, auf deren Grundlage eine Adresse bewertet wird.

Mikrogeografische
Ebene

Kaufkraft

Die Basis bildet eine Verdichtung eigener und zugelieferter Informationen. Berücksichtigt wurden hierbei z.B. die Berufssituation, das Bildungsniveau, die Finanzsituation, die Familiensituation, Freizeitinteressen, Haushaltsausstattungen, Kfz-Strukturen, etc. Hierfür wurden eigens 500.000 mikrogeographische Marktsegmente (Straßen und Straßenabschnitte) mit ca. 70 Haushalten je Segment gebildet. Die Kaufkraft gibt Aufschluss auf den Teil der verfügbaren Kaufkraft, der in realisierte Kaufakte umgewandelt wird. Jedem Marksegment ist eine Kaufkraftklasse zugeordnet. Verteilung des Haushaltsnettoeinkommens auf die einzelnen Kaufkraftklassen (ca. Angaben): sehr hoch: > 3.000 &euro hoch : 2000 - 3.000 &euro mittel: 1.000 - 2000 &euro niedrig: 1.000 &euro

Versandhandelsneigung

Basis wie bei der Kaufkraft. Die Versandhandelsneigung gibt Aufschluss auf das Reaktionspotenzial auf Direktmarketingaktionen.

Wohngebietstyp

Gewinnung erfolgt wie bei der Kaufkraft. Der Grundgedanke der Wohngebietstypologie ist, dass Menschen die Nachbarschaft derer suchen, die hinsichtlich sozialem Status, Lebensweise, Bedürfnisse, etc. ähnlich sind. Ist beispielsweise ein bestimmter Wohngebietstyp zu Ihrem Angebot affin, können für Sie deutschlandweit entsprechend potenzielle Neukunden selektiert werden. Zusätzlich kommt der Nachahmungseffekt zugute, denn was der eine hat, will sein Nachbar auch haben.

Kommunale
Ebene

Ortsgröße

Basierend auf den aktuellen Gemeinde-Einwohnerzahlen des Statistischen Bundesamtes für alle mehr als 13.000 deutschen Gemeinden lässt sich jeder Adresse eine entsprechende Ortsgrößenklasse zuordnen. kleinere Dörfer - West: < 5 Tsd., Ost: < 1 Tsd größere Dörfer - West: 5-10 Tsd. / Ost: 1-5 Tsd. sehr kleine Städte - West: 10-20 Tsd. / Ost: 5-20 Tsd. kleinere Städte - West: 20-50 Tsd. / Ost: 20-50 Tsd. mittlere Städte - West: 50-200 Tsd. / Ost: 50-200 Tsd. Großstädte - West: 200-500 Tsd. / Ost: ab 200 Tsd. Metropolen - West: ab 500 Tsd. 200 Tsd. ""Großstädte"" - West: 200-500 Tsd. / Ost: ab 200 Tsd. ""Metropolen"" - West: ab 500 Tsd."

Entfernung zur Innenstadt

Die Entfernung zur Innenstadt zeigt an, ob Ihre Zielgruppe in einer Innenstadt lebt, oder ob und wie weit außerhalb davon. Tipp: Wählen Sie Innenstadt wenn Sie in einem Mailing auffordern, eine Verkaufsstelle zu besuchen.

Einwohner je km²

Das Merkmal wird auf Basis der Anzahl der Haushalte und der flächenmäßigen Ausdehnung für jedes der ca. 8.270 zustellbezogenen Postleitzahlgebiete ermittelt. Dadurch lässt sich z. B. analysieren, ob Ihre Kunden und Zielgruppen eher in bevölkerungsschwachen Regionen oder in Bevölkerungszentren zu finden sind.

Kfz-Merkmale

Fahrzeuge je Haushalt

Gibt an, wie viele Haushalte ein Auto besitzen, bzw. wie viele Fahrzeuge ein Haushalt in einem Haushalt vorhanden sind. Basis sind die KFZ-Anmeldungen innerhalb einer Zelle in Relation zur Anzahl der Haushalte.

Alter der Fahrzeughalter

Gibt das durchschnittliche Alter der Fahrzeugbesitzer innerhalb einer Zelle an; gibt in Kombination mit Merkmalen wie etwa Modellgruppe Hinweise auf die Einkommens-Situation.

Vorbesitzer

Gibt an, wie viele Vorbesitzer die Fahrzeuge inerhalb einer Zelle duchschnittlich haben, bei vielen Fahrzeugen ohne Vorbesitzer kann von einer hohen Kaufkraft ausgegangen werden.

Hersteller

Gibt an, welche Herstellertypen innerhalb einer Zelle mehrheitlich vertreten sind. deutsche Oberklasse - Mercedes, BMW, Porsche deutsche Mittelklasse - Opel Ford VW Gruppe- VW, Audi japanische- Honda, Mazda, Misubishi, etc. sonstige - restliche Hersteller gemischt - alle vorherigen Klassen relativ gleichverteilt

Modell

Gibt an, welche Modelle in einer Zelle häufig vorkommen. gemischt steht für eine relativ gleichmäßige Verteilung aller weiteren genannten Modelltypen.

Fahrzeugalter

Gibt an, welche Art Fahrzeuge innerhalb einer Zelle überwiegend gefahren werden, verdichtet aus Informationen über Zulassungsdatum und Vorbesitzer. Neuwagen - kein Vorbesitzer, Neuzulassung Jahreswagen - ein Vorbesitzer, Zulassung vor einem Jahr Liebhaberwagen - ein Vorbesitzer, ältere Zulassung Gebrauchtwagen - mehrere Vorbesitzer, ältere Zulassung Altfahrzeug - viele Vorbesitzer, alte ZulassungVorbesitzer, ältere Zulassung ""Altfahrzeug"" - viele Vorbesitzer, alte Zulassung

Motorgröße

Gibt an, welche Motorgröße basierend auf Hubraum-Informationen innerhalb einer Zelle bevorzugt wird.

Konsum-
schwerpunkte 1

Bücher und Musik

Das Merkmal Bücher und Musik gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für Bücher und Musik aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Familienprodukte

Das Merkmal Familienprodukte gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für Familienartikel aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Finanz- und Versicherungsthemen

Das Merkmal Finanz- und Versicherungsthemen gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Finanzen aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Gewinnspiele

Das Merkmal Gewinnspiele gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Lotto aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Bildung

Das Merkmal Bildung gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Bildung aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Neuheiten

Das Merkmal Neuheiten gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für Marktneuheiten aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Technik, Auto, HIFI

Das Merkmal Technik, Auto, HIFI gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Technik, Auto, HIFI aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge. Auto, HIFI

Kosmetik und Gesundheit

Das Merkmal Kosmetik und Gesundheit gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für Kosmetik aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Kunst und Kultur

Das Merkmal Kunst und Kultur gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Kunst und Kultur aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Mode

Das Merkmal Mode gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Mode aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Nahrungs- und Genussmittel

Das Merkmal Lebensmittel gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für Lebensmittel aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

PC - u. Internet

Das Merkmal PC und Internet gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Computer-Bereich aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Heim, Haus, Garten

Das Merkmal Heim, Haus, Garten gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für klassische Baumarkt-Artikel aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge. Haus und Garten

Sammler

Das Merkmal Sammler gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Sammler aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Sport- und Reisen

Das Merkmal Sport und Reisen gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Sport und Reisen aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Management und Führung

Das Merkmal Management und Führung gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Führung aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Vollsortiment

Das Merkmal Vollsortiment gibt an, in wie weit ein Haushalt Präferenzen für allgemeine Gebrauchsartikel aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Zeitschriften

Das Merkmal Zeitschriften gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Zeitschriften aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Konsum-
schwerpunkte 2

Bücher und Musik

Das Merkmal Bücher und Musik gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für Bücher und CDs aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Familienprodukte

Das Merkmal Familienprodukte gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für Familienartikel aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Finanz- und Versicherungsthemen

Das Merkmal Finanz- und Versicherungsthemen gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Finanzen aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Gemeinnützig orientiert

Das Merkmal Gemeinnützig orientiert gibt an, in wie weit ein Haushalt affin für den Bereich der Gemeinnützigkeit ist.

Gewinnspiele

Das Merkmal Gewinnspiele gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Lotto aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Bildung

Das Merkmal Bildung gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Bildung aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Luxusartikel

Das Merkmal Luxusartikel gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Luxus aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Technik, Auto, HIFI

Das Merkmal Technik, Auto, HIFI gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Technik, Auto, HIFI aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge. Auto, HIFI

Kosmetik und Gesundheit

Das Merkmal Kosmetik und Gesundheit gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für Kosmetik aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Kunst und Kultur

Das Merkmal Kunst und Kultur gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Kunst und Kultur aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Mode

Das Merkmal Mode gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Textilien aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Nahrungs und Genussmittel

Das Merkmal Nahrungs und Genussmittel gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für Lebensmittel aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

PC - u. Internet

Das Merkmal PC und Internet gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Computer-Bereich aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Heim, Haus, Garten

Das Merkmal Heim, Haus, Garten gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für klassische Baumarkt-Artikel aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge. Haus und Garten

Sammler

Das Merkmal Sammler gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Sammler aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Sport und Reisen

Das Merkmal Sport und Reisen gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Sport und Reisen aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Management und Führung

Das Merkmal Management und Führung gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Führung aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Vollsortiment

Das Merkmal Vollsortiment gibt an, in wie weit ein Haushalt Präferenzen für allgemeine Gebrauchsartikel aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.

Zeitschriften

Das Merkmal Zeitschriften gibt an, in wie weit ein Haushalt Konsumpräferenzen für den Bereich Zeitschriften aufweist. Als Basis dient eine Auswertung der getätigten Kaufvorgänge.