Kleiner Einsatz – große Chance!

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Kleiner Einsatz - große Chance

Suchmaschinen-Marketing

Heute schon „gegoogelt“? So selbstverständlich wie ein bekannter Internetriese in den Sprachgebrauch gefunden hat, sollte auch das Suchmaschinen-Marketing zu den Kommunikationsmaßnahmen eines „online aktiven“ Unternehmens gehören.

Im Focus: Suchmaschinenmarketing Neben dem E-Mail-Marketing spielt das Suchmaschinen-Marketing eine zunehmend wichtige Rolle im modernen Direktmarketing. Aus gutem Grund: Werbemails erreichen Ihre Kunden nicht immer im richtigen Moment oder werden gar als störend empfunden. Ein Klick genügt – und schon landet die von Ihnen so wohl durchdachte und aufbereitete Nachricht im virtuellen Papierkorb.

Deutlich besser sind die Voraussetzungen, wenn ein Kundenkontakt per Suchmaschine zustande kommt: Hier besteht auf jeden Fall Interesse, da der Internetnutzer auf der gezielten Suche nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung ist. Die erste Initiative geht so ganz ohne Ihr Zutun von Kundenseite aus. Jetzt liegt es an Ihnen, diese Chance zu nutzen!

Keywords - die Schlüssel zum Erfolg…

Eine Platzierung im oberen Bereich der Suchmaschinenseiten erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Internetnutzer gerade Ihr Angebot aus der Vielzahl an Ergebnissen anklickt. Natürlich müssen die Texte und Links, die auf Ihre Website führen, auch inhaltlich ansprechend und vor allem konkret sein: Möglichst treffende Schlüsselwörter, die Sie auf Ihrer Homepage einsetzen oder beim Keyword-Advertising gewählt haben, sind dabei entscheidend.

Innerhalb einer AdWord-Kampagne auf Google.de können Sie z.B. kurze Werbeanzeigen in Textform schalten. Diese erscheinen nur dann, wenn dort bestimmte, von Ihnen festgelegte Keywords eingegeben werden. Die Platzierung der Anzeigen ist vor allem abhängig von der Summe, die Sie für die jeweiligen Begriffe investieren.

Was Sie unbedingt beachten müssen…

Nur wenn Sie auf Ihrer Internetseite oder in Ihrem Online-Shop halten, was Sie über die Suchmaschinenergebnisse versprochen haben, werden Sie Ihre gewünschte Zielgruppe erreichen. Wesentlicher Vorteil beim Suchmaschinen-Marketing gegenüber herkömmlicher Werbung: Große Streuverluste sind nicht zu erwarten, wenn Sie Ihre Keywords mit Bedacht wählen.

Auch können Sie mit einem kleinen Budget planen: Die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website, d.h. die gezielte Platzierung von Begriffen im Content und im Quelltext der Seite, erfordert lediglich einen Zeitaufwand und vorab eine genaue Konzeption. Im Falle von Keyword-Advertising fallen in der Regel nur bei tatsächlichen Klicks oder generierten Verkäufen bzw. E-Mail-Abonnenten Kosten für Sie an.

Aller Anfang ist leicht und ohne Risiko…

Sie werden also nur bei Erfolg zur Kasse gebeten und nicht wie bei Werbebannern pro Einblendung, die vielleicht nicht einmal von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird. Noch besser: Sie können bei solchen Keyword-Kampagnen meist Tages- oder Monatslimits festlegen, um Ihr Budget exakt einzuhalten.

Zudem stehen Ihnen über die Anbieter kostenlose, meist sehr umfangreiche Online-Werkzeuge für die Erfolgskontrolle zur Verfügung. Das macht für Sie den Einstieg ins Suchmaschinen-Marketing einfach und unkompliziert.

Sie werden feststellen: Bereits mit wenig Einsatz können Sie verhältnismäßig gute Effekte erzielen!

Michael Bauer, Medieningenieur

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